Los impresos gozan de relevancia, ya que superaron la revolución digital, por su capacidad de adaptación a los cambios del mundo (incluyendo los de marketing) y la preferencia de los sectores, para generar espacios de diálogo y de negocios.
Los negocios requieren una relación de cercanía con su público para promocionar productos o servicios, impulsar sus ventas y mejorar la reputación de su empresa, construyendo lazos fieles con sus clientes.
Por lo tanto, debes considerar que la pauta impresa en medios especializados es un vínculo rentable no sólo en dinero, sino en tocar el corazón y la mente de tu target.
Dentro de las diferentes estrategias de marketing, siempre hay un apartado especial para la publicidad impresa. Sus bondades trascienden las pantallas de los computadores y entregan una ventaja inmensa: el posicionamiento de la marca está asegurado debido a la penetración que logra por sus contenidos y la veracidad con la que la gente percibe este medio. Lo más importante, es pautar en una publicación que garantice llegar de manera directa a directivos e influenciadores de compra, es decir, el perfil de la audiencia. Asimismo, se debe pensar en el alcance geográfico de distribución ideal para su empresa y obviamente, cuidar al máximo la claridad del mensaje a comunicar.
Los medios impresos cuentan con la facultad de poder acceder a cualquier rincón, llegando a una audiencia amplia. Pero sobre todo mantienen una vigencia superior a un anuncio en Internet, puesto que rompen con la premisa de las tendencias de mercado digital, desarrollando publicidad estática y permanente, lo que le otorga gran durabilidad, precisión y memoria en el tiempo.
Los medios impresos especializados son mucho más específicos y llegan con exactitud a una segmentación particular. Pautando en estos medios, tienes la certeza que tu publicidad será vista por aquellas personas que son claves y decisivas dentro de una organización a la hora de comprar. Para los negocios, las publicaciones impresas son un aliado importante toda vez que pueden desarrollar campañas de marketing con la promesa de ser infalibles para las empresas, optimizando los procesos y segmentando con éxito a un nicho predeterminado.
La publicidad impresa es un vehículo para expresar el mensaje clave. Su aporte es indispensable en la audiencia porque establece diversas vías de contacto y a la vez, crea llamados a la acción con los que se promociona la marca de manera ágil y sencilla. Todo esto se traduce en importantes niveles de desempeño, visualización garantizada en el nicho correcto y asimismo alcanzar eficiencia en la administración de recursos como lo son el tiempo y el dinero.
Basta con conocer medios de publicidad tradicionales como el directorio telefónico para entender que, a los diferentes sectores económicos les encanta atraer, conquistar o fidelizar a sus públicos con esta forma de marketing relevante especialmente a nivel sectorial y local.
Contar con una pauta en un medio impreso especializado, impulsa cualquier estrategia de marketing, visibiliza su producto o servicio, convirtiéndose en una herramienta que fomenta la confianza entre empresas, gracias a una comunicación exitosa frente al segmento al que se dirige.
En conclusión, a pesar de los avances tecnológicos, la publicidad realizada a través de medios impresos sigue teniendo mucho peso y relevancia en condiciones propias del marketing. Está claro que las técnicas offline y online, deben considerarse como estrategias complementarias y no excluyentes, si quieres implementar una estrategia de mercadeo y comunicación exitosa.
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